ATAG VERWARMING LANCEERT BREDE CAMPAGNE BIJ DE INTRODUCTIE VAN INTERION
Voor het eerst in 10 jaar richt ATAG richt zich weer rechtstreeks tot de consument
Voor het eerst in ruim tien jaar start ATAG Verwarming weer een grootschalige campagne die zich rechtstreeks op consumenten richt. Met de campagne voor de nieuwe ATAG Interion verbreedt de verwarmingsspecialist zijn marketingaanpak: naast installateurs en andere professionele partijen gaat ATAG ook actief de woningeigenaar benaderen. Aanleiding is de introductie van de Interion, de hybride warmtepomp zonder buitenunit die speciaal is ontwikkeld voor de Nederlandse woning.
ATAG richtte zijn marketingcommunicatie de afgelopen tien jaar voornamelijk op de professionele markt, met de installateur als belangrijke schakel richting consument. Met de Interion kiest het bedrijf voor een bredere aanpak. ATAG wil consumenten zelf bewust maken van de mogelijkheden om hun woning te verduurzamen. Daarnaast wil het geïnteresseerde woningeigenaren in contact brengen met aangesloten installatiebedrijven.
“Consumenten oriënteren zich tegenwoordig zelf veel actiever op het verduurzamen van hun woning”, zegt Jan Henk van der Wijk, Marketing en Communicatie Manager bij ATAG Verwarming. “Met de Interion hebben we bovendien een product dat een concreet probleem oplost voor veel woningeigenaren. Daarom vinden we dit het juiste moment om na tien jaar weer rechtstreeks het gesprek met de consument aan te gaan.”
Van miljoenenbereik naar installateur
Van der Wijk: “De campagne loopt van september tot en met december 2026 en richt zich vooral op woningeigenaren voor wie een traditionele hybride warmtepomp niet vanzelfsprekend is, omdat een geschikte plek voor een buitenunit bijvoorbeeld ontbreekt.”
ATAG zet een brede mix van online kanalen in. De campagne is onder meer zichtbaar via Facebook, Instagram en Reddit en op nieuwsplatforms van DPG Media, waaronder NU.nl en het AD. Daarnaast zijn er straatinterviews in Amsterdam, Utrecht en Rotterdam over de vraag of mensen een warmtepomp in hun woning kunnen plaatsen. Ook worden er podcasts met De Groene Nerds opgenomen. ATAG verwacht maandelijks ongeveer 1,5 tot 2 miljoen mensen te bereiken.
In de campagne staat de InterionChecker centraal. Daarmee kunnen consumenten door het invullen van een paar eenvoudige vragen nagaan of hun woning geschikt is voor de Interion. Geïnteresseerde woningeigenaren worden vervolgens doorgeleid naar een aangesloten ATAG-installateur. Inmiddels hebben meer dan 110 installateurs zich aangemeld om aanvragen uit de campagne te ontvangen.
“Onze installateurs blijven een cruciale rol spelen”, aldus Van der Wijk. “Wij creëren de vraag, helpen consumenten bij hun eerste oriëntatie en brengen hen vervolgens bij een installateur in de buurt. Zo versterken consumentenmarketing en ons dealernetwerk elkaar.”
Ontwikkeld voor de Nederlandse woning
De Interion is ontwikkeld om praktische barrières bij de verduurzaming van Nederlandse woningen weg te nemen. Veel bestaande woningen hebben geen geschikte plaats voor een buitenunit. Ook geluid, uiterlijk en mogelijke plaatsingsvraagstukken kunnen voor bewoners een belemmering vormen. De Interion staat volledig binnenshuis en wordt doorgaans op zolder naast de cv-ketel geplaatst. Een buitenunit is niet nodig. De warmtepomp is specifiek afgestemd op de Nederlandse woningvoorraad en het Nederlandse klimaat. Specialisten uit Nederland, Duitsland en Italië van de Ariston Group werkten samen aan de ontwikkeling. ATAG Verwarming maakt deel uit van deze groep.
“De energietransitie slaagt alleen als duurzame oplossingen ook passen bij de dagelijkse praktijk van mensen”, zegt Van der Wijk. “Nederland heeft miljoenen bestaande woningen waarvoor een standaardoplossing niet altijd eenvoudig toepasbaar is. De Interion is juist vanuit die Nederlandse praktijk ontwikkeld. Dat verhaal willen we niet alleen aan professionals vertellen, maar ook rechtstreeks aan bewoners. Waarbij de samenwerking met de professional juist zeer belangrijk is. We zorgen ervoor dat de consument gekoppeld wordt aan de professional”.